注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

麦田的读书生活互联网,读书,生活

麦田的读书生活互联网,读书,生活

 
 
 

日志

 
 

用户为什么创建百度贴吧(上)  

2006-11-27 16:21:00|  分类: 互联网 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

“用户贡献内容”是每个网站,特别是web2.0网站梦寐以求的事情。而如何实现,大大小小有很多策略。做个粗的划分,一种是运营策略,一种是产品策略。而这两种“用户贡献内容”的策略,在国内都有非常成功的例子。前者是新浪博客,后者是百度贴吧。

 

这篇文章将主要讨论百度贴吧,但为了对比,我们先看看新浪博客。关于新浪博客,我原来的看法是“徐静蕾拯救了新浪”,现在我还是持上述观点。(我还有一个观点是新浪06年炒作博客,而在“视频”上落后于视频网站,这对新浪来说其实得不偿失)。从产品来说,新浪博客乏善可陈,这包括他们最开始的blog产品,以及后续的圈子等等产品;但新浪依靠多年来积累起来的强大资源,特别是文化和娱乐方面资源,通过炒作“名人博客”而获得成功。

 

而新浪成功也说明,如果通过“运营策略”来让用户贡献内容,一般需要站方有垄断性资源或独创性资源,总之是比较消耗“资源”的策略。但对于新网站来说,一般都没有这么丰富的资源,所以新网站可能更需要采取“产品策略”――即通过产品的功能,吸引用户使用并贡献内容。因此,仔细研究“百度贴吧”,从中琢磨出“产品策略”,可能能给新网站、小网站更多借鉴:

 

 

对于社区来说,抛开站方管理员不谈,存在四种用户:版主,发言者(主贴),灌水者(跟贴),潜水员。这四类人是从“贡献内容”的高到低排列的。一个成熟社区版面,上述四类人数相应比例基本是110010005000;也就是说1个成功的版主背后,有100个发主贴者,1000个灌水者,5000个浏览者――所以好的版主可谓“万里挑一”,非常难得。而社区如果要试图把一个新网友,从“潜水员”发展到“版主”,意味着必须循序渐进经过潜水-灌水-发贴-版主这样的阶段;以每个阶段36个月计,一个普通用户成为社区的核心用户(版主),基本上需要两、三年的时间――而这,就是社区发展为什么需要至少3年的主要时间成本。

 

百度贴吧的成功,第一因素就在于缩短了上述四步途径,使得用户从“潜水者”一步就到了“版主”。我以自己来举例:当我第一次用百度贴吧的时候,因为它是一个类似百度搜索的搜索框(下面会详述这个细节),所以我本能用一个关键词“读书生活”进行了搜索;百度贴吧返回的结果是“您好,您是第一个到达这里的人,读书生活吧尚未建立!”,于是我就创建了这个吧――在此之前,我从未在百度贴吧发过一篇文章,回过一篇回复;而现在,我直接成了“版主”。与此同时,“先上车,再补票”的模式,使得我也会慢慢开始发贴,跟贴,逐渐成为百度贴吧的核心用户。

 

 

写到这里,可能有人会说,你麦田说的这点大家都明白啊,不就是让用户自己当版主,调动了用户的积极性,所以“用户贡献内容”?――如果你认为我说的是这些,那么我接着有一个问题:在百度贴吧之前,西祠、西陆、乐趣园等等也是让用户自主创版,为什么他们就不那么成功呢?

 

请注意,我这个问题有一个前提是抛开百度搜索引擎因素。因为百度在前几年,其实对贴吧的推广力度不是很大,基本上是由它自然发展的;也就是说,光是百度搜索引擎这一点,不足以使它超越别的自主建版的BBS

 

“百度贴吧和西祠、西陆、乐趣园等等自主建版模式,到底有什么差异?”――我先把这个问题提出来,希望大家能到蚂蚁社区的“社区研究”版块讨论,我自己会在明天给出我的观点和分析。

 

 

重要提示:通过feedburne订阅此博客的用户,请尽快更换为feedsky订阅。新的订阅地址http://feed.feedsky.com/maitian99。此博客即将不再支持feedburner订阅。谢谢。)

 

  评论这张
 
阅读(199)| 评论(1)
推荐 转载

历史上的今天

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017