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“徐静蕾博客”幻像  

2006-02-16 23:33:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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(提示:笔者在天涯网站从事blog相关工作,因此下文虽力求客观,但仍可能存有偏颇之处,请读者阅读时自行判断)


“徐静蕾博客”幻像
作者:麦田

从某种意义上来说,徐静蕾拯救了新浪。

(一)
事情要从05年初说起。当时借web2.0概念的东风,博客网的方兴东在多个场合提出要“超越新浪模式”,方兴东说者也许无意,但听者陈彤却不得不急。在那段时间,新浪正好被盛大收购,陈彤以前引以为傲“快速、全面、客观、准确” 的新浪模式似乎也受到挑战。如此,外有博客网为代表的web20新兴力量,内部的固有模式又似乎失灵――新浪虽然还是国内第一门户,但在05年初确实也光环渐暗,主编陈彤的压力可想而知。

在这个时候,陈彤为代表的新浪团队做了两件事情:一是内部加快了web20开发组的工作和推广力度,比如iask、vivi和blog相继上线(新浪blog公测版正式上线于05年4月左右);vivi等产品寻找网站联盟付费推广等等;二是对外,陈彤不断放言唱衰web2.0,其经典的论断是:“博客不是什么新东西,它只是BBS和个人文集的混合体,和垃圾邮件差不多”。这句话很有意思。它后来被一些业界人士认为是陈彤的“无间道”――但有趣也恰在这里,“BBS+个人文集=博客”,恰恰是陈彤的本意。

简单点说,web1.0和web2.0的区别,在于前者重视的是“信息”,后者重视的是信息背后的“人”。陈彤和新浪的成功,在于创造出了web1.0模式下最有效率的工作方式,即如何在互联网平台上,对“信息”予以最有效地组织和呈现,也就是新浪的8字真经――“快速、全面、客观、准确”。但如果用web1.0组织“信息”的方式去组织web2.0的“人”,显然不能适应。反观陈彤,恰恰在这点上,存在严重的“路径依赖”――远的说来,作为一个老四通论坛的网友,我对2000年前后新浪对“人”的忽视有切肤之痛;近的说来,新浪blog首页设计、新浪bbs首页改版都充分证明了陈彤还是彻头彻尾web1.0的思维模式――我在这里可以武断地说:任何一个BSP的首页如果都还是几大屏几大屏的内容聚合,都说明这个BSP的运营者还是web1.0模式之下。

新浪blog就产生于此悖论中:一方面,从形式上来说,新浪blog是一个web2.0产品;另一方面,从思维模式上看,新浪blog是一个web1.0产品――在此悖论下,新浪blog成为一个尴尬而平庸的产品。我曾经有一篇文章专门谈到这点,摘抄如下:“新浪博客2.0设计之平庸,在于你仔细体验之后,会发现新浪博客整体设计重点其实在两个方面:一是DIY的首页设置,按照新浪说法,这是“可自由定制的首页栏目,千变万化的风格模板”;二是“文集”型的博客--这后一点,很好地贯彻了陈彤先生对blog的认识。。。。。。我之所以认为新浪博客2.0本质上还是“文集型”博客,实在是因为它除了文集(加了RSS订阅的文集),几乎别无其他功能。。。如果你是文集型博客,就没必要太耗费精力做diy之类的功能设计(特别是没必要把它当作重点宣传);如果你反复宣传自己2.0最突出特性就是diy 首页,那整个blog的设计功能要活泛一些,时尚一些(想想msn space的“相册”和“音乐”)”

(二)
就这样拖着“Web2.0的面子,web1.0的里子”,新浪blog在05年9月份闪亮登场。陈彤另一方面的能力在随后的blog推广中得以充分体现――执行力。(多说一句,我个人最佩服陈彤的也就是这点,他能整合资源,高效率地推动项目发展,具有很强的执行力)。新浪blog的推广很明显是分两步走的:第一步打“名人博客”牌汇聚高端用户,抢制高点;第二步打“博客大赛”牌汇聚低端用户,遍地开花。

谋划既定,新浪就全力出动!从现在业界传出的消息来看,“名人博客”项目启动后,陈彤本人都亲自“拉客”,更遑论下面各个频道主编,编辑。这里有一件趣事:新浪blog群发了署名陈彤的垃圾邮件――前半年陈彤大言“博客和垃圾邮件差不多”,下半年为了“垃圾邮件”的博客而发“垃圾邮件”,两相对比,令人宛尔。

但即使陈彤使出浑身解数,调动新浪所有资源,“名人博客”开始的时候其实并不成功。大约在9月中旬,我从页面上跟踪数了数,发现新浪blog每天新增用户也就1500-1800左右,则相当于blogcn同期的1/2。

为什么效果不好呢?其实原因很简单,blog首先是一项功能服务,而新浪blog从功能上来说,确实比较平庸。

但徐静蕾的出现,拯救了新浪blog。

(三)
在徐静蕾博客成气候之前,新浪还按照既定计划,搞了一个“博客大赛”――同期,搜狐博客也搞了类似的比赛。但这类平庸的大赛只能短时期促进博客用户数的增长,比赛一结束,博客每天的发文量等活跃性指标也会慢慢下落。所以你看,现在有几个人知道搜狐博客?几个人知道和讯博客?还有更早的tom博客?

但只有新浪博客脱颖而出――因为新浪出了个徐静蕾!

徐静蕾拯救新浪的前提,是她本人明星和文青的双栖身份。换了单纯是明星,比如张靓颖,她的博客会火,但是除了凉粉,普通大众不会长期关注,因为内容乏味;单纯是文情,比如按摩乳,他的博客会火,但是除了圈子周围的人,普通大众迄今还不知道他是谁――而徐静蕾既有明星的广泛人气基础,又有文青的创作能力,这使得她的博客能广泛传播并持久关注。

但这还不是重要的,徐静蕾真正拯救新浪,是她带动了其他的“名人”更新博客。这才是徐静蕾对新浪的真正贡献。都不说风传的“徐-韩”博客之恋,单单看潘石屹等人的博客,就可以看出其多少受到徐静蕾影响;而潘又影响洪晃;洪晃又影响。。。。。。徐静蕾就好比《射雕英雄传》中,郭靖等人离开桃花岛时,西毒毒的那条鲨鱼,一个人捞起来了一串。

平心而论,陈彤真的应该感谢徐静蕾。

(四)
但“徐静蕾博客”,其实是一种幻像。

目前,“徐静蕾博客”点击已经过千万,新浪似乎把此作为一个标杆,宣扬国内第一个过千万点击的博客――但这其实3年前,木子美的博客就远远超过了“徐静蕾博客”。木子美博客当时开在blogcn,试问:blogcn现在何如?

当年,木子美博客突然走红,我们抛开其中道德评判,就会发现其实木子美的文字比徐静蕾高明很多,所叙事的事情也比徐静蕾“刺激”很多。木子美火爆blogcn后,引发一大批传媒中人、写手汇聚blogcn,争相开办自己的博客――如同现在他们又争相把自己的博客从blogcn迁往有了徐静蕾的新浪!

这只是一个简单的轮回而已――现在有新浪有了徐静蕾,一如当年blogcn有了木子美。

而blogcn之所以现在萧条了,其本质原因有2点:其一,压根没有理解“blog”到底应该怎么做,而把blog流于简单日记了;其二,产品功能方面存在严重问题,用户体验非常不友好。如今,新浪在这2点上比当年之blogcn有过之而无不及!

Blog本质上是一个对blog的理解问题,而后是产品功能问题――如果不解决好这两个问题,任何“徐静蕾博客”,都是幻像。

(五)
Blog的本质,是一个“数字化的我”,类似黑客帝国中母体中的世界,blog是现实之“我”在网络上的数字化“镜像”;只有在此理解之上,设计相应功能,才可能突破“徐静蕾博客幻像”,突破新浪、blogcn等等“其兴也勃,其亡也忽”之命定结局。

(更多麦田关于互联网的文章,请访问:[url]www.maitian99.com[/url])
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