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从蚂蚁网logo制作看k68的威客实践  

2007-05-27 15:49:03|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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上个月,我通过博客征集蚂蚁网logo。在博客中,我为logo出价500元;一些网友对此大加嘲讽。但他们不知道,我的征集活动实际上还有一个目的:实践一下威客模式。因为在那次征集之前,我有一篇博文《关于互联网商业的两个秘密》,对威客模式进行了分析。我希望通过自己网站logo的征集活动,再度观察一下威客模式。由于k68.cn上一个logo的平均成交价是402元,所以我出价500元。

首先可以向大家汇报的是,通过k68,我确实找到了目前还比较满意的logo方案,如下图示。而在为期20多天的征集活动中,在k68上该帖将近2万人次浏览,而我收到将近200个稿件,其中有十几个初选我都比较满意,最终确定了下面的方案。总之,应该说,在k68上作为发标方,我认为效果还是很不错的。

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有一个有趣的细节,尤其希望和大家分享:k68的阿康可能是国内最先做威客的人之一,这次在k68实践的时候,我给阿康打了个电话,希望他能帮我看看方案。阿康直率地建议我,删除所有对logo制作要求的话,只用一句:“研究蚂蚁网 www.mayi.com , 给这个网站作个标志. 分析蚂蚁的网站内容和网站用户的喜好,做设计”。我一听他的建议,内心大为感慨:阿康能把k68做起来是有道理的,因为他的这个建议,简直就是“奥卡姆剃刀”啊,非常非常有“网感”。同理而推,相比其他威客网站页面的华丽,k68的页面甚至可以说简陋,但,这样的页面设计才真的是对的。

不过,虽然我在k68成功获得logo,但我对威客模式还是持原有观点:“威客网站不可能形成“网络效应”――因为他的每个任务都只有唯一“赢家”,并且,每次任务都是买卖双方的“一锤子”买卖”。由此我认为,威客模式在商业上,不具备大规模扩张之可能。

那么为什么还是有很多用户愿意使用威客模式呢?其实道理很简单,因为威客模式给普通用户提供了一个赚钱的“可能”,用户投入是为了这种可能;目前威客模式的本质,其实就是“博彩游戏”。

但平心而论,对于普通用户来说,参与威客模式,他们下的“赌本”和“收益”是不成比例的。我用蚂蚁网logo事件来举例,我从200个方案中只选择了1个,以用户平均花费1小时,每小时设计费人工50元计的话;那么,这个case的总成本应为1万元,而我只付出了500元,资金返还率为5%,而以福彩为例,一般资金返还率能超过50%——这意味着,用户在威客上投入时间成本,其收益可能性只是福彩概率的10%。

进一步思考,有一个更有趣的问题:既然威客模式本质是一场远远低于福彩概率的博弈,为什么还有那么多用户主动参与(UGC)?对此,我认为有如下几个原因:

1,  中文网络用户,无聊的时间太多了。因此,相对于0收益的无聊,再低收益概率的活动也有其价值,也有人愿意参与

2,  隐性转换。如果威客模式就是赤裸裸的博彩,估计没人参与;但威客模式表面上看起来不是,所以我认为其存在一种“隐性转换”,让用户不知不觉投入了时间成本

3,  用户资源配置的区域性不均衡。在中国,大量二级城市的用户,从专业能力上来说,都很强;但他们缺乏一级城市那么多的就业机会;而互联网和威客模式可以打破这种区域性不均衡

4,  长尾效应。这点我不详细阐述了

其实通过这次在k68的实践,我更加深了自己对中文互联网的一个基础判断:中文互联网还是萌芽时期,太多的市场机会。在这里,没有红海,处处是蓝海。

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